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重金砸向原创动漫市场,中国式迪士尼“在路上”

编辑:重庆钜铧机械有限公司  字号:
摘要:重金砸向原创动漫市场,中国式迪士尼“在路上”
《喜羊羊与灰太狼》在4年多的播出中目前投资回收比例为:播出版权收益仅占30%,40%来自衍生产品的形象授权等,其余30%来自其他收入。

2010年“喜羊羊”衍生产品的销售产值会有一个很大的突破,可能达到几亿元人民币。届时衍生产品所带来的收益就会超过动画片播出收入本身,目前已经超过了50%。

“别看我只是一只羊,绿草因为我变得更香,天空因为我变得更蓝,白云因为我变得柔软……”

这是动画片《喜羊羊与灰太狼》的主题曲。正如歌词一样,该片轻松、娱乐的情节博取了无数孩子的笑声。同时,也唤起了众多成年人内心深处的那份童真。该动画片到目前为止已创富亿元以上。据动漫业内有关人士估测,喜羊羊的市场价已值10亿。

随着“羊”价的飙升,更多的“羊们”涌现荧屏。近期首当其冲的就是《蓝巨星与绿豆鲨》,昨日,记者从浙江卫视获悉,这部动画剧自8月10日开播以来,收视连连走高,首播当日更创下了全国第二的好成绩。而据记者了解,除了浙江卫视、安徽卫视,甚至东方卫视都在原创动画方面跑马圈地,一场狼和羊的故事又一次在资本市场上演。

几亿资金
砸向原创动漫市场

其实真正捧红《喜羊羊与灰太狼》的是浙江卫视。要知道,在浙江卫视播出之前,《喜羊羊与灰太狼》已经在其他媒体陆陆续续播出了5年,收益惨淡,制作方都快支持不下去了。“可以说,千载难逢的机会就摆在眼前。”浙江卫视频道总监夏陈安谈到《蓝巨星与绿豆鲨》的创作初衷时,道出了心声。他告诉记者,现在这部动画片的收视率节节高升,虽然它的影响力还无法与“喜羊羊”比肩,但现在花几千万打造一个自己的动漫品牌,绝对好过只作为播出平台,为其他人的动漫做嫁衣来得值。

与浙江卫视一样,看到动漫“商机”的卫视也不占少数。不久前,记者采访安徽卫视时,相关的负责人就曾向记者透露,台里将耗资3亿打造3个动漫基地,完善动漫产业链。在国家出台政策,大力扶植原创动漫之时,原本有心做自制剧的卫视已有几家将自制剧重新定位为原创动画片。一来这块的发展空间大,二来有迪士尼的成功模板,“卫视们”花几千万甚至上亿元就是想有朝一日打造出“中国版迪士尼”。

植入广告
让原创动画看见曙光

这年头,在电视剧、电影里头看到植入式的广告一点都不稀奇,但是,在国产动画片里您看到过吗?近来,有网络爆料《蓝巨星和绿豆鲨》出现了植入广告。动画片出品方在接受采访时表示,“因为这是针对孩子的动画片,我们在选择广告商时都特别注意,像垃圾食品这些都不在考虑范围之内,如果播出后效果不错,我们还会考虑植入其他广告。”至于植入广告的费用,潘姓工作人员告诉记者:“目前我们还处于摸索阶段,这个植入广告的费用仅是电视剧植入广告费用的十分之一,我们坚信这种模式将长期存在。”这种信念不是没道理的,想必多数80后都还记得,童年里那个大力水手常说的一句话“我爱吃菠菜”,其实那只不过是菠菜罐头厂赞助而已。

长期以来国内动漫业一直遵循着“选题论证——剧本创作——动画制作——节目发行——产品开发”这样按部就班的运作模式,往往忽略植入式广告市场的开发。近年来,不少专家也认为,将植入式广告运用于中国动画片,很有可能将会成为一种可行的盈利方式。一旦运作成熟,将会促进我国动漫业的顺利发展。

玩具商
开始要垄断卡通频道

其实在国外,动漫的发展不止植入广告这一条路,为特定的玩具厂商制作动画片也是有的,《变形金刚》和《玩具总动员》就是最出色的代表。《变形金刚》从诞生之日起,至今二十多年的历史中,每次翻拍都会缔造票房神话。有专家测评过“变形金刚”的品牌价值,绝对堪称天文数字。

的确我们从未否认过,欧美动漫产业的先进,而中国的原创动漫之路,也在逐渐与之靠拢。今年年初,广东奥飞动漫宣布,决定出资9000万元收购广东嘉佳卡通影视有限公司60%股权。被收购方广东嘉佳卡通影视有限公司拥有广东嘉佳卡通卫视30年经营权,后者是广东省首家上星动画频道,目前覆盖广东和广西两省区1.3亿人口。

据悉,在收购嘉佳卡通之前,奥飞动漫通过免费供片的方式与国内200多个大小频道保持了合作关系,并取得了商业上的成功。但这些电视频道毕竟不受奥飞动漫控制,此次控股则算是扫清了最容易成为瓶颈的播出环节,将营销道路彻底打通。而奥飞动漫的前身不过是著名玩具品牌奥迪,曾通过引进《四驱兄弟》系列动画片在国内成功行销四驱车,后又将国产动画片《铠甲勇士》成功推向若干少儿频道及卡通频道,带动了大批量“铠甲装备”的销售。一位业内人士表示,“能打造出优质玩具动漫的玩具商控制卡通卫视,其实不失是一件好事。”

有差距
中国式迪士尼在路上

都说条条大路通罗马,可是从目前中国原创动漫的发展来看,只有《喜羊羊与灰太狼》离“罗马”还算近些。不久前,该片的创作方广东原创动力宣布,将“打造一座以喜羊羊为主题的中国式迪士尼乐园”作为未来发展目标。然而,从一只羊到一座乐园,这会是一个多远的距离?

刚开始,这部动漫剧只制作了40集,直到今年,这部动漫追加到了500多集,在国内的动画片收视率中排行前列。动漫业内人士则估测,喜羊羊市场价值已超10个亿。目前喜羊羊制作方在努力打造人偶剧、拓展海外市场,《喜羊羊与灰太狼》现已覆盖了东南亚17个华人地区。但有了努力是否就会有结果,喜羊羊能否真正与米老鼠媲美,仍然是个问号。“目前我们国内的动漫,在创意上有问题,加工技术方面比国外差不了多少。”中国电视艺术家协会卡通艺术委员会主任傅铁铮认为,在中国动漫产业链上,有许多环节显然存在不足。一个可以直接拿来作比较的例子是日本的机器猫系列动漫作品,它和喜羊羊一样,走的是幼稚型画面风格,但故事在有趣的同时更加有深度和内涵,也更有想象力,而同名的电影的制作,则更为精良。傅铁铮认为,“中国动漫前期准备工作的费用只占整个财力的三分之一左右,美国日本前期策划费用占了财力的二分之一。”中国动漫在长期投入上仍显不足,所以他告诉记者,即便现在卫视加入这场动漫市场的争夺战,但我们的中国式迪士尼还在路上。究竟还得走多久,他表示还得看大家的表现。
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